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乔安与阿迪达斯正式签约。
这成为了选秀之前,篮球世界最具颠覆性的头条新闻。
五年300万美元,光这一点,对球鞋市场来说就已经是枚重磅炸弹。
可这还并非这份超级合同的全部。
新闻发布会上,阿迪达斯虽然没有提及分成的事情,但公开表示会为乔安单独设计一款全新的专属球鞋,并创立一个乔安的个人独立品牌。
乔安的第一款签名鞋大概会在1985年春季上市。
这意味着,阿迪达斯这样的行业巨头在乔安一场NBA比赛都没打之前,就专门给了他一整条球鞋生产线。
这是惊人的举措,在此之前,从来没有任何NBA球星以这种模式与运动品牌合作。
至此,乔安的职业生涯将与阿迪达斯深度绑定。
他们的成功与失败,也将完全同步。
乔安当然清楚,另一条时间线中,耐克创造了怎样的商业神话。
但他之所以没有未卜先知的直接选择耐克,没有说什么“你知道的,迈克尔是我兄弟,我和他将为耐克带来不是一个,不是两个,不是三个,而是至少七个年度销售冠军”
这种话。
是因为耐克成功的核心,并非单纯的靠科技或者设计。
拥抱耐克的设计和科技,并不代表你就一定能复刻那样的商业奇迹。
想想看,如果把AJ1的所有设计原封不动,换成飞猪1或者萨姆.鲍维1,耐克还会大获成功吗?
科技、设计与营销,不过是锦上添花的辅助手段。
耐克能够崛起,最主要的原因就是迈克尔.乔丹本身。
是他那超凡的个人能力,舍我其谁的王者气场,以及在全球范围内引发的文化崇拜,让耐克获得了成功。
这种成功是不可复制的,就连耐克本身都无法打造出第二个乔丹,顶多打造出第二个g0at。
所以,抱耐克大腿这种事情从始至终就是伪命题。
因为两个品牌的预算原因,如果乔安选择了耐克,那么乔丹必定会转投阿迪达斯的怀抱,耐克也就不一定会像另一条时间线那么成功。
这并非一场可以搭便车的旅程。
乔安想获得商业上的巨大成功,终归要靠自己。
戏剧性的是,就在乔安签约阿迪达斯后一天,耐克也公布以5年250万美元签约迈克尔.乔丹,并同样会推出乔丹的专属球鞋。
JoVSJo的剧本继续升级。
他们现在不仅仅是对手,还分别成为了两个萎靡不振的品牌的救世主。
阿迪达斯和耐克都希望自己的豪赌,能帮助各自己彻底推翻匡威对NBA市场的垄断。
而市场占有率超过70%的匡威则觉得耐克和阿迪都疯了。
300万和250万?球星的单独生产线?
他们这是在自取灭亡!
接下来,阿迪达斯、耐克以及匡威的三方对抗,也是乔安、乔丹和旧秩序巨星(本章未完,请翻页)
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